树立品牌意识,强化品牌建设,提升“华久”品牌竞争力
 

       品牌不只是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等一体的总和。品牌是企业的无形资产，是企业较 宝贵的财富。因为不同的企业，在产品性能、质量、销售服务等方面的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要因素，品牌的竞争力已成为提升企业形象及增加企业盈利的关键所在。
       而行业内有多少企业意识到品牌带来的无尽利益呢？又有多少企业真正树立起品牌意识呢？所谓品牌意识：就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业对品牌价值观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。在现阶段管道行业竞争日趋白热化的时代，品牌已成为企业竞争的一个重要“法宝”。

品牌的作用
 

      品牌，这个企业的无形资产，究竟能为企业带来多少财富？笔者认为，首先，品牌建设能促进企业的产品销售，品牌是产品的核心内容，品牌意识是其它营销手段所不及的。发达国家品牌识别已取代产品识别，成为市场选择的******要素。如“上峰水泥”像一块金字招牌一样，在深得客户的认可后，上峰控股集团利用品牌的打造，带来了不尽的销量和利益。许多商家、客户就冲着这一块金字招牌敢于纷纷下订单，即便没有与上峰集团合作过的，但是客户对上峰集团的品牌既有信心，又有信任，因此便会毫不犹豫优选合作。正因如此，上峰控股集团由品牌带来了企业产销两旺。
      其次，品牌效应能为企业带来规模经济效益。企业有强烈的品牌意识必然会带动产品价格上扬、需求增加。这样一来既有利于企业扩大再生产，又增加了规模经济效益。销量的不断上涨，使企业不断扩大生产，增加产能。同时，企业的产品得到用户认可后，需求量随之增加，带动了产品价格上涨，为企业增加更多的利润。这是一个循环过程，一方面增加了企业的利润，另一方面扩大了企业产能，从而实现规模经济效益。
      成功品牌的价值不仅在于能够保证未来的经济效益，增加客户对公司产品的需求，更在于企业一旦出现危机时，也能得到利益伙伴支持，确保企业可持续发展。
 

品牌的建设
 

在企业品牌建设上，产品的性能是首要条件，只有产品性能得到客户的认可，才能逐渐树立起企业品牌。那么除了产品性能之外，该如何树立品牌呢？笔者认为，这个时代，用户越来越重视售后服务，服务已成为快速建立企业品牌的必然之路。 行业内越来越多的企业已经意识到了售后服务的重要性。细心的人可以发现，在管道行业里，许多公司都推出了各种不同的吸引眼球的优惠政策。正是因为企业意识到服务的重要性而采取的一系列措施。只有保障了用户的利益，为用户带来******的好处和服务，企业才能真正留得住用户的心，赢得用户的信任。 提升企业品牌的路很多，企业要在自己的经营实践中不断探索，积累经验，要增加推广品牌的渠道。在新的市场环境下，管道行业的经济结构已经发生了变化，因此，管道企业要想提高市场竞争力，还必须学会综合利用社交媒体、项目平台、专业门户网站、搜索引擎等传播方式，*********地传播品牌信息，借此增加企业与客户、经销商、消费者的沟通交流。 要真正树立企业的品牌意识，笔者认为，管道企业应该更加重视品牌建设，增加企业无形资产的投入，才能具备更加强大的竞争实力。